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作者:轮盘官网_轮盘官方网站更新时间:2020-10-23 08:10:34

直至2011年,美特斯邦威还创出了近百亿元的巅峰业绩,2012年时,美特斯邦威的门店数还达到了最大,高达5220家美特斯邦威真正迎来了巅峰时刻BG视讯_BG视讯厅但是,这样的轻资产模式,伴随而来的是渠道管控和存货双向的重资产滞后公开数据显示2013年,美邦实现营收78.9亿元,同比下降17.03%2014年,美邦实现营收66.21亿元,同比下降16.08%

而到2019年,美邦仅实现营收54.82亿元,同比下降28.59%,依旧是以两位数的速度下降2015年,美邦归母扣非净利润首次出现亏损,亏损达4.45亿元,同比大降573.36%BG视讯_BG视讯厅此后,除2018年,美邦归母扣非净利润回归盈利外,其他年份均处于亏损状态究其原因,时代是一把双刃剑,风口可以追起腾飞也可以迷失方向“粉丝经济”和宏观门店数量已经不能够应对信息爆炸的新纪元

“快时尚”刺穿美特斯邦威集团软肋2000年以后,中国服装行业百花齐放,外来品牌耐克、阿迪早已在中国站稳脚跟BG视讯_BG视讯厅和美特斯邦威齐名的潮流品牌真维斯、森马、以纯等品牌遍地开花,公开资料显示,真维斯2002年营业额就已达到14亿元人民币,而比美特斯邦威早一年的森马也斩获了70亿的营业额,当时线下有个十分有趣的现象,森马、美特斯邦威、真维斯的门店基本开在一条街上,消费者基本上前脚美邦,后脚森马而美特斯邦威2012年营收95亿,虽然美邦当年的确以较高的利润率和收入位居行业第一,但是不难看出,差距正在逐渐被拉平线下竞争火热,线上互联网的发展再次打的美邦措手不及,2003年,淘宝网成立,而淘宝能够快速收割中国消费市场,其切口也是服饰

2004年,淘宝全年交易就达到了10亿,2005年—2012年的交易额分别是80亿元、169亿元、433亿元、999.6亿元、2083亿元、4000亿元、6321亿元、10007亿元直到2017年,淘宝女装销售额已实现1098亿,是2016年唯品会总营收的2倍BG视讯_BG视讯厅公开数据显示,2017年淘宝服装类目,包含男装,女装已完成2151.7亿元而2017年的美特斯邦威只有64.73亿元同行竞争持续恶劣,线上发展势不可挡的同时,美特斯邦威并没有等来自救的曙光,破窗理论横行,Zara、优衣库、H&M等快时尚品牌的强势进驻直接吊打美特斯邦威定位不明确的软肋,不仅如此,电商服饰品牌也应势而出,在品牌定调和消费者价格选择上,美邦腹背受敌,高重叠度带来的是核心竞争力全无,这样本身利润空间狭窄的美特斯邦威走至生死存亡之际

“快时尚”的本质是快,英国《卫报》评论其为:“像麦当劳一样”贩卖时装”时至2006年,国际时尚趋势研究中心发布“快速、时尚”将成为未来十年服装行业的发展趋势BG视讯_BG视讯厅快时尚提供当下流行的款式和元素,以低价、款多、量少为特点,激发消费者的兴趣,最大限度地满足消费者需求可以说,快时尚是全球化、民主化、年轻化和网络化这四大社会潮流共同影响下的产物很显然,美特斯邦威并不具备在快时尚时代的竞争力

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